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黎坪景區公司疫情中多舉措破困局 提熱度

作者:瞿煦     時間: 2020-04-23     點擊:1538次    分享到:

    一場疫情,令整個旅游行業遭受重創,迎來“寒冬”。實業集團漢中黎坪景區第一季度收入同比下降32%,為盡早激活旅游市場創造效益,漢中黎坪景區公司全面謀劃,堅持一手抓疫情防控,一手抓市場營銷,深入挖掘景區旅游產品,做好品牌宣傳,打造精品旅游線路。

    加強本地營銷,多戰略恢復元氣

    面對疫情,如何在市場上持續保持熱度?這成為漢中黎坪景區亟待需要解決的難題。鑒于國家旅游局規定暫停發外省旅游業務,漢中黎坪景區將宣傳重點落回當地市場,一方面與當地高鐵站、汽車站積極對接,促成高鐵站和汽車站旅游直通車線路天天發團,解決游客到漢中后前往景區線路問題;另一方面走訪漢中當地60余家旅行社,了解原黎坪一日游產品發團情況,送去新的宣傳資料及景區政策,確保景區客流穩定。下一步,漢中黎坪景區在穩固漢中市場的同時,宣傳重點將會移到西安,宣傳方式也將從以往的品牌宣傳回歸到“渠道拓展”上,與西安旅行社聯合推出兩日游旅游產品,“引流”西安客源。

 


    拓展旅游產品,推出景區新線路

    為了盡快走出疫情困局,漢中黎坪景區積極尋找新出路,改變以往營銷宣傳思路,確定“康養”的宣傳主線,快速調整產品結構,將旅游市場影響降到最低,多渠道、多維度整合市場宣傳營銷資源,開發更具吸引力和互動性的旅游產品,充分挖掘景區旅游新亮點,邀請戶外團隊、旅行社及旅游自媒體探索景區未開放景點老黎坪、石馬山等,整合景區現有資源的基礎上,推出兩日游“探秘人面峰 穿越老黎坪”新的旅游產品,市場反響較好。同期推出的《黎坪景區“人面峰”》各類宣傳文案閱讀量達到10萬+。

    推出優惠政策,激活游客消費意愿

    受疫情影響,各類型景區、旅游景點游客消費需求急速下降,針對這一具體情況,漢中黎坪景區積極謀劃推出各類旅游惠民措施、優惠政策,激發游客消費意愿。一方面,推出開園后免票半個月優惠措施,積攢疫情后的第一波宣傳人氣。另一方面,針對疫情,推出“線上+線下+體驗”宣傳模式,即:將宣傳方式重點移到線上,線下活動配合同步宣傳,開展“到黎坪洗洗肺”體驗官活動,該活動一經發出,參與報名的志愿者高達600余人,活動效果較好。與此同時,漢中黎坪景區采取內外聯動的方式,加強合作意識,聯動漢中市其他景區、酒店等平臺,共同抓好宣傳工作,隨時跟蹤市場動態,抱團取暖,共謀發展。(瞿煦)


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